GO GREEN: IL LIBRO SULLA RIVOULUZIONE VERDE
Un vademecum sulla Green Revolution. La prospettiva descritta da Diego Masi è dominata dal verde, Green Communication, Green Economy, Green Revolution, nuovi approcci al macrosistema economico e comunicativo ma anche analisi delle problematiche in atto e prospettive italiane.
E proprio nella comunicazione, origine di riferimento di Masi, che le parole diventano azioni. Come evitare operazioni di facciata, il Greenwashing, di breve respiro e scarsa utilità futura, come ispirare l'azienda ed il cliente ad un mondo più consapevole dei pericoli che corre, come modificare la percezione dei clienti, della Supply Chain, delle persone che al sistema azienda aderiscono, e quindi anche al consumatore finale, il più emotivamente e finanziariamente coinvolto.
L'azienda che vorrà far parte del nuovo mercato in formazione, del nuovo sistema economico del Go Green, che vorrà comunicare i propri prodotti e servizi ad un'utenza sempre più orientata alla sostenibilità, potrà iniziare da qui.
L'analisi di Diego Masi spazia un po' su tutto, partendo da una relazione Assocomunicazione-GFK Eurisko, in cui il dito è puntato soprattutto sulle aziende, in ritardo rispetto al resto dei paesi ricchi, e sul sistema politico, che mal comprende le novità, le rivoluzioni.
Il consumatore finale, consapevole che può fare qualcosa, che il suo microatto può risultare importante per la salvaguardia del territorio per le generazioni future, premia la Green Economy orientando la sua scelta all'onestà, la trasparenza, l'eticità, l'integrità, la lungimiranza e la creatività.
Green Economy intesa come una rivoluzione nel modo di vivere dei singoli per cercare di cambiare un sistema destinato al collasso. Masi parla di "dieci emergenze verdi" nella loro doppia accezione problema-possibilità.
Fonte: GreenMe
